(株)ニシムタ都城五十市店様2017 夏はなにマアムで楽しむ？カントリーマアム大陳コンテスト店舗賞コースグランプリ

挑戦させてくれる会社だから楽しい売場づくりができる！

テーマと仕掛けを重視！

左から、ペコちゃんの顔真似をして受賞の喜びを表現してくれたニシムタ都城五十市店のフロアリーダー川﨑健氏と菓子担当の豊満里菜氏、(株)不二家鹿児島支店主任の黒木一成氏

　今年の夏に開催された「2017 夏はなにマアムで楽しむ？カントリーマアム大陳コンテスト」の店舗賞コースで、グランプリを受賞したのは(株)ニシムタ（鹿児島県鹿児島市、西牟田敏明代表取締役社長）のニシムタ都城五十市店である。売場づくりを担当した菓子担当の豊満里菜氏は「グランプリをめざして参加しましたが、受賞と聞いて、夢かなと思うほど驚いています」と喜びいっぱいに語ってくれた。

売場は、「夏はなにマアムで楽しむ？」というコンテストテーマから、海の家をコンセプトに展開。オリジナルの大型トップボードには「2017夏ようこそ！　不二家の島へ～今しか味わえない、期間限定の楽園!～」というメッセージを掲げて、海の家で販売する夏のカントリーマアムをアピールしている。季節演出と夏の限定商品をリンクさせることで、購買意欲アップをねらった売場展開となっている。

陳列においては、限定品の「夏カントリーマアム」や「カントリーマアム北海道チーズケーキ」を中心に並べることで、興味喚起を促進するだけでなく、中央にモニターを設置し、CM映像を流した。さらに、音声を出すことで、注目度アップを図ったという。豊満氏は「お客さまに伝わるテーマ設定に加えて、より注目を集める工夫や仕掛けは重要だと思います。視覚や聴覚など、どうしたら来店者を刺激できるかを考えています」と、売場づくりのこだわりを話してくれた。

任せてくれる社風で成長

ディスカウント価格はもちろん、他店にはない豊富な品揃えもニシムタ都城五十市店の強みである

　(株)ニシムタは、鹿児島県をはじめ、宮崎県と熊本県にスーパーセンターなど37店舗を展開。その中でも、ニシムタスカイマーケット鴨池店と同様の超大型店の2店目として、昨年4月にオープンしたのがニシムタ都城五十市店である。24時間営業のフード＆ガーデン館と、ガーデンセンター、ホーム＆DIY館、カー用品館が一堂に会した複合店舗である。

平日は近隣住民が中心で、土曜・日曜はファミリー層が中心となる同店。週末に来店が集中するため、平日の集客対策として、土・日曜日を除き毎日実施する夕方の「5時の市」や毎週実施の「火曜市」によって、来店促進を図っている。

同社の経営理念でもある「多様な個人の価値観にお応えします」を実践するために、品揃えや売場展開は、顧客動向や競合店など地域の商圏特性を重視していることから、各店舗に任せている部分も多い。フロアリーダーの川﨑健氏は「新商品の導入や大陳商品の選定、POPの作成も、担当者に任せてくれるので責任も重いですが、やりがいがあります」と話す。チャレンジをさせてくれる社風によって、スタッフがのびのびと成長していける環境が同社にはある。今回のコンテストも、不二家の担当営業者に話を聞いて「面白そうな売場にできる」と確信して、参加を決めたという。

不二家のディスプレイコンテストは、昨年のニシムタ伊集院店に続いて、企業として2年連続のグランプリ受賞。「会社として3連覇、店として2連覇をめざして、さらに工夫を凝らして次回も挑戦します」と川﨑氏、豊満氏ともに力強く宣言した。